Self-love is in the air!
Auteur: Hannah Fransen
Met Valentijnsdag zijn we gewend een kaartje of bos bloemen naar onze dierbaren en geliefde(n) te sturen. Maar wat is de Valentijnsdag trend voor 2020?
Het is weer bijna Valentijnsdag, een dag in het teken van de liefde en tevens de eerste grote consumenten dag aan het begin van het nieuwe jaar. Van origine is deze dag in het leven geroepen rond het jaar 1400 in de achterhoek van Engeland. Hier trokken jongeren op het platteland lootjes om te bepalen wie met wie op date mocht die dag waar veel van deze koppels voor altijd bij elkaar bleven. Romantisch niet? Bij de hogere kringen van adel ging dit er anders aan toe waar geliefden elkaar liefdesgedichten en cadeautjes stuurden.
*Source: NRF (National Retail Federation, 2019)
Met de jaren is dit concept van anoniem brieven en cadeaus versturen vrijwel hetzelfde gebleven. Desondanks veel Nederlanders Valentijnsdag een commerciële en sociale verplichting vinden, liegen de cijfers er niet om. We spenderen in Nederland gemiddeld 50,- per persoon op Valentijnsdag. Dit is puur aan cadeaus voor onze wederhelft dus etentjes en hotelovernachtingen daar gelaten. Ook is het zo dat mannen standaard méér uitgeven dan de vrouw (uit angst wellicht?). De vrouw zit er dus knus bij, en de tradities rond Valentijnsdag zijn vrijwel onveranderd gebleven over de jaren heen. Toch lijkt hier anno 2020 verandering in te komen als afgelopen jaren in cijfers vergelijken.
*Source: NRF (National Retail Federation, 2019)
*Source: NRF (National Retail Federation, 2019)
Met de jaren is dit concept van anoniem brieven en cadeaus versturen vrijwel hetzelfde gebleven. Desondanks veel Nederlanders Valentijnsdag een commerciële en sociale verplichting vinden, liegen de cijfers er niet om. We spenderen in Nederland gemiddeld 50,- per persoon op Valentijnsdag. Dit is puur aan cadeaus voor onze wederhelft dus etentjes en hotelovernachtingen daar gelaten. Ook is het zo dat mannen standaard méér uitgeven dan de vrouw (uit angst wellicht?). De vrouw zit er dus knus bij, en de tradities rond Valentijnsdag zijn vrijwel onveranderd gebleven over de jaren heen. Toch lijkt hier anno 2020 verandering in te komen als afgelopen jaren in cijfers vergelijken.
*Bron: NRF (National Retail Federation, 2019)
Dineren in je uppie en even langs de drive-thru
Een origineel voorbeeld van een merk dat haar best heeft gedaan vrijgezellen te verrassen was Ikea Groningen met het ‘gratis vrijgezellen diner’. Hier mochten vrijgezellen gratis aan tafel schuiven om zo samen te kunnen dineren en wie weet, met een +1 naar huis te gaan.
In 2019 kwam zo ook Burger King met een wel heel ludiek idee, zij introduceerden namelijk een maaltijd box. Deze box die te verkrijgen was na 18:00 ‘s avonds, en op vertoon van je legitimatie, bevatte namelijk wat anders dan het typische kinderspeeltje dat we verwachten in zo’n box: hier zaten namelijk intieme speeltjes in. Je moet immers jezelf kietelen want een ander doet het niet! Deze box was overigens ook voor stellen verkrijgbaar. Al kan een rondje drive-through geen kwaad, toch?
Live, Love, Laugh
Ongeacht of de actie van Ikea en Burger King een succes waren zijn deze ludieke acties toch weer gericht op het idee van mensen aan het daten te brengen (of onder de lakens). Want onze maatschappij is nou eenmaal geobsedeerd en geprogrammeerd om ‘de ware’ te vinden en dan wel het liefst zo snel mogelijk. Dit terwijl de self-love beweging daar niet op doelt, waar zij juist aandacht vraagt voor het leren houden van jezelf; dan doe je al genoeg.
Wanneer deze beweging, en ‘nieuwe’ groep consumenten met Valentijn, steeds groter en populairder wordt is het belangrijk het individu in zijn of haar kracht te zetten. Het is dus niet de bedoeling een product of dienst te verkopen waarbij de uiteindelijke focus wéér ligt op het vinden van jouw prins op het witte paard of een fantastische Fiona. Wat we echter wel zouden moeten doen, en andere merken met ons, is proberen een onderdeel zijn van deze beweging om ervoor te zorgen dat we niet allemaal vastgeroest gaan zitten in een al te oud gedachtengoed.
